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重视玩具设计是玩具企业走品牌之路的助推器

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发表于 2017-11-6 16:43:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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我国玩具面临设计瓶颈
目前,我国出口的玩具产品绝大多数贴着洋商标,中国企业自主开发生产的玩具不到总出口量的1/3,我国玩具自主品牌缺失的弊端越来越明显,利润空间也逐渐缩小,这种靠他人品牌打天下的状况终究不是长久之计。我国玩具企业生产、经营要想彻底改变目前的现状就必须强化自主品牌意识,而玩具企业要想走上自主品牌之路,首先必须加强和重视的就是玩具设计,只有有了符合市场需求的玩具设计才能够使企业真正在市场中立足。

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玩具设计是我国玩具企业发展的短板
我国一直是世界玩具生产制造、出口大国,但却从来都不是玩具设计强国,玩具设计是我国玩具企业在发展过程中最大的短板。在我国大多数玩具企业中,所谓的玩具设计主要是根据客户对OEM产品的要求,把客户的设计进行进一步强化,这种没有自主性的玩具设计造成了我国玩具企业只能依靠低廉成本创汇。而除此之外,玩具企业没有自己的玩具设计还有原因,我国玩具企业用工成本、原料成本等一直都在上升,玩具企业的发展因此受到一定程度的限制,一直在生死线上挣扎,无暇顾及更深层次的玩具设计需求。如此被动的局面使玩具企业不可能,也没有能力再花费人力和物力去提高玩具设计。

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重视设计是玩具企业自主品牌之路的助推器
“设计人才非常重要。”这是深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳在谈到玩具企业自创品牌之路时说的话。我国玩具企业走出国门已经有三十多年的时间,在这三十年的时间里,我国玩具企业在不断创汇的过程中从来没有自主权,因为代工的生存模式使我国玩具企业在玩具市场的竞争中失去话语权。随着经济的不断进步,我国玩具企业都急于摆脱这种境况。而我国玩具要从代工生产模式中走出来,并创立自己的自主品牌,重视玩具设计就是其中最最关键的一步,因为设计是玩具企业自主品牌之路的助推器。玩具企业只有有了自主的玩具设计才能够在市场中进一步满足消费者的需求,为扩大市场打下基础;才能够提高玩具产品的附加值,提高企业自身的利润,摆脱以低廉价格为唯一竞争力的窘状。

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玩具设计的重要战略地位
作为玩具企业来说,其产品的附加值,消费者的满意程度,源头都来自于玩具设计。玩具设计作为企业发展的战略规划的一个重要环节,在企业创建自主品牌和开拓市场中显得愈来愈重要,因此,我国玩具企业在未来一个阶段的发展之中,把玩具设计作为重中之重是非常必要的。
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