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玩具的自主原创设计

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发表于 2017-11-6 16:43:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

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我国是玩具生产大国,制造的玩具畅销全世界,可悲的是我国玩具行业经历二十多年的发展, 却没有形成风靡世界的玩具品牌,只能靠来料加工赚取微薄的加工费, 中国的玩具制造业是典型的OEM(委托加工)经营模式,玩具企业主要以三资为主,大型民营企业很少,“玩具制造基地”实际上成为了外资加工基地。在行业的持续发展上受到国外企业的约束与限制。目前玩具企业的困境可以归结为内忧外患,但是归根结底都是由于玩具企业缺少自主原创设计的玩具产品,越来越多的玩具企业都认识到了玩具自主原创设计的重要性,推进玩具的原创设计是中国玩具产业自救的必由之路。
针对国内市场推出自主原创的玩具设计。我国玩具行业的持续进步与发展必须依赖我国既是玩具生产大国也是玩具消费大国是其他任何国家难以比拟的市场优势。特别是我国在改革开放以后,经济高速发展, 造就了巨大的市场潜力, 众多国际知名玩具厂商纷纷登陆,掀起了一轮又一轮的市场竞争的高潮,我们是中国的玩具企业更了解中国人想要什么样的玩具。
开发设计国产原创动漫玩具。动漫玩具市场是动画衍生品市场中最大的细分市场。在日本、韩国和欧美等国外动漫卡通玩具大行其道的同时,市场上少有国产卡通玩具的销售。其实,可供厂家设计制造的国内卡通玩具艺术素材并不缺乏,像聪明无畏的黑猫警长、大闹天宫的孙悟空、智慧幽默的阿凡提以及神笔马良等。目前国内主题卡通玩具特别少,这样的玩具还是大有市场潜力可挖的,因为这些卡通故事更生动,更可亲。国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具,或与动画影视企业合作,通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场。已上市的玩具公司有高乐股份、星辉车模及奥飞动漫等。随着国际玩具市场竞争加剧,一方面玩具产品的技术含量不断提高,另外,不少动漫作品衍生出的玩具也深受小朋友甚至是成年人的喜爱,如依据国产动画“喜羊羊”、“灰太狼”等经典造型深入人心。
开发设计国产原创成人玩具。成人玩具市场在我国还处在初级阶段,玩具也基本上以古老的九连环、七巧板等为主。市场上还是没有出现新的产品,发展理念落后、设计创意缺乏、制造工艺粗糙,是成人玩具发展的瓶颈,这个市场可能将长期处于一个有需求无供应,或者供应不足的局面,而这可能就是商机。以老年人玩具为例,目前国内没有一个厂家生产老年人玩具,其他国家的经验或许值得我们借鉴,目前不少国家老年人玩具专卖店在已经非常普遍。以日本为例,他们的老年人就很注重大脑益智训练,市场上也盛行能让老化的大脑重新焕发活力的书籍、玩具等益智产品。定位于成年人的玩具,在设计中除了对玩具性能的关注外,对使用玩具人群个性的张扬是重要的方面。玩具是在现代快节奏社会中人际关系冷漠,抚慰孤寂的心灵、缓解成年人社会压力的重要手段,是情感和心灵的港湾。在成年人玩具设计的造型、功能和包装的文化性上与成年消费者达成共鸣,是引发购买的重要因素。
开发设计国产高科技智能玩具。智能化将成为玩具产业的发展新趋势。个人电子终端发展到今天,手持游戏机以及智能手机的随处可见。但是在玩具领域,智能玩具正在悄悄兴起,成为新一类的融合电子终端,代表着世界玩具业发展的趋势。在香港的玩具出口量中传统玩具包括洋娃娃的出口数字出现负增长,而非传统的智能玩具的比重,则不断上升。说明互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流,电脑技术与玩具结合已成为创新的方向。高科技玩具在美国玩具市场上的销售额已达上百亿美元,增长速度远远高于传统玩具。
智能玩具市场相比其他融合终端绝对是利润市场,因为智能玩具是基于现成的主流融合终端上的技术而产生的创新,相对成本较低,可给投资者提供较好的投资回报。智能玩具在中国处于刚刚起步阶段,高科技的智能玩具不仅能够满足儿童的好奇心,同时寓教于乐的形式也将激发孩子们的求知欲。玩具企业今后可考虑把电子、通讯等先进技术融入到普通玩具中,突破传统玩具的局限性,赋予玩具听和说的互动功能。而电子宠物以感性为诉求,提供科技玩具全新发展方向,玩具将从过去以提供趣味、娱乐为主的简单低价产品,蜕变至兼具简单科技功能,并逐渐发展人性互动等宠物产品,未来将以人工智能成另一主轴,更接近真实宠物的特色。如日本索尼开发的“爱宝”电子狗是很值得我们国内玩具企业借鉴的。
对传统民间玩具进行改良再设计。中国民间玩具的历史积淀要远远厚重于西方玩具,内容也远远丰富于西方玩具,几千年来的文明为玩具设计提供了取之不竭的素材。中国民间玩具的区域张力具有很好的全球基础,走出国门的中国民间玩具相将比西方的玩具有更大的穿透性魅力。中国民间玩具以历史悠久、分布地区广阔和品种丰富著称于世,并在社会生活中发挥着独特的作用。古今中外的民间玩具作为历代多才艺、多智慧的民间艺术家对人类文化的贡献,如何跟上时代发展的趋势和节奏,焕发出鲜活的光彩,是需要我们去研究和研讨的。
中国民间玩具丰富的内容和绚丽多彩的形式决定了其在中国民间美术领域中的重要地位。开展对民间玩具的创作方法,构成原理及其作品所体现出的审美意义等方面的研究,将有助于玩具设计一般规律的探讨总结;促进玩具原创设计事业的发展,现代玩具设计的创作活动也将得到正确的指导,自身的艺术价值亦将不断提高,促进国产原创玩具设计的发展,随着国产电影《兔侠传奇》的热播,依据国产传统玩具兔儿爷开发的玩偶也是一个很好的探索。
开发设计国产的绿色玩具。绿色设计(Green Design)是20世纪80末出现的一股国际设计潮流。绿色设计反映了人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思,同时也体现了设计师道德和社会责任心的回归。我国玩具行业日益面临着发达国家愈来愈严格的环境保护规范要求,2011年7月11日欧盟20日开始执行标准更为苛刻的新的玩具安全指令,该指令被业界称为欧盟“史上最严苛”的玩具安全指标,它要求所有进入欧盟市场的玩具必须贴附CE标识,制造商在取得该标识前必须开展“安全和符合性评估”,开发原创绿色设计的玩具能更好的增加我们的产品附加值提升我们产品的竞争力, 绿色玩具设计还远未形成完整的理论体系,也未能发挥其潜在的应用价值,但它既是一个新兴的但又需求紧迫的领域。绿色玩具设计不仅需要设计师将新兴科学和先进技术的融入设计中。绿色玩具产品的设计人员,应该深入了解玩具消费者心理和生理需求,不断捕捉国际绿色玩具设计的最新材料、工艺和标准,不断推出新的创意和绿色产品,使绿色设计在保护资源、造福人类的同时,使企业充满活力和生命力,使我们的玩具设计能更好的走向国际市场。
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